Concevoir et produire les vidéos promotionnelles d’une organisation

Cette certification sʼadresse aux dirigeants de petites ou moyennes entreprises, ainsi quʼaux collaborateurs et collaboratrices de TPE/PME en charge de la communication ou du marketing de leur structure.

Elle permet de développer les compétences nécessaires au cadrage, à la réalisation, au montage et à la diffusion dʼun projet de vidéo promotionnelle pour une TPE/PME.

Avoir l’habitude de travailler quotidiennement avec lʼoutil informatique (recherche internet, e-mails, traitement de texte, paiement en ligne…) et un smartphone (téléchargement dʼapplication, rédaction de mail et messages, prises de vue).

Vous pouvez personnaliser votre parcours, au choix :

Principes de prise de vue – en présentiel :
• Classique

Initiation au montage – en présentiel ou à distance :
• Da Vinci
• Adobe Première

– Un entretien de positionnement aura lieu préalablement à la préparation de la certification afin d’évaluer la motivation du candidat et la pertinence de son projet de formation.

– Un dossier de candidature à la certification, renseigné par Carpé Média est ensuite complété et transmis à lʼorganisme certificateur (LA WAB) pour validation.

Compétence 1 : Définir les objectifs de communication de la vidéo en tenant compte des moyens dʼune TPE/PME et en sʼappuyant sur son besoin exprimé en termes de marketing, pour cadrer et orienter le projet de création de vidéo promotionnelle.

Compétence 2 : Préparer la conception de la vidéo promotionnelle, en rédigeant un synopsis, en réalisant un storyboard des scènes à tourner et en rassemblant des contenus multimédias afin de préparer les étapes de tournage en restant fidèle aux objectifs dʼune TPE/PME.

Compétence 3 : Réaliser des prises dʼimage et de son en utilisant un appareil photo ou un smartphone et en prévoyant les contenus vidéos secondaires à produire (plan de coupe, bande image et son avant et après la prise…), afin de rassembler suffisamment de matière pour le montage de la vidéo promotionnelle.

Compétence 4 : Monter la vidéo promotionnelle à partir des prises de vues et de sons effectuées en utilisant un logiciel de montage adapté, en choisissant les meilleurs plans disponibles et en ajoutant les contenus multimédias prévus afin de réaliser un montage vidéo qui répond aux objectifs fixés par la TPE/PME.

Compétence 5 : Exporter la vidéo promotionnelle de lʼentreprise vers des supports de diffusion (réseaux sociaux, site internet, spot TV…) en prenant en compte leurs contraintes techniques et leurs publics afin de produire des exports conformes en termes de format de fichier, format de lʼimage, poids du fichier.

1. Définir les objectifs dʼune vidéo promotionnelle pour une TPE/PME

Définir les objectifs et les moyens pour la réalisation dʼune vidéo promotionnelle
● Définir les objectifs stratégiques et opérationnels de lʼentreprise
● Définir les cibles marketing et de communication de la vidéo promotionnelle
● Définir les personae
● Définir les moyens humains et techniques mobilisables sur le projet

Rédiger un brief pour la réalisation dʼune vidéo promotionnelle
● Réaliser une expression de besoin en tenant compte des objectifs et des moyens

Ce quʼil faut avoir pour réussir son futur budget prévisionnel simplifié pour la réalisation dʼune vidéo promotionnelle

● Anticiper les éléments et ressources à prendre en compte dans son futur budget prévisionnel simplifié

Ce quʼil faut avoir pour réussir son futur planning prévisionnel simplifié pour la réalisation dʼune vidéo promotionnelle
● Anticiper les éléments et contraintes à prendre en compte dans son futur planning prévisionnel simplifié

2. Élaborer la conception de la vidéo promotionnelle dʼune entreprise

Rédiger un synopsis
● Présenter les personnages, le sujet général, le lieu et la temporalité
● Produire un synopsis présentant lʼidée générale du projet de réalisation dʼune vidéo et qui soit cohérent avec les objectifs et les moyens de lʼentreprise

Réaliser un storyboard
● Décomposer la vidéo “plan par plan” sous forme dʼimages
● Définir pour chaque plan : une image, une durée, le mouvement de caméra, lʼéclairage, le lieu, une description de la scène
● Produire un storyboard cohérent avec les objectifs et les moyens de lʼentreprise

Réaliser un dossier de ressources multimédia
● Regrouper les éléments multimédias utiles : logo, charte graphique, photos, musiques, sons
● Mentionner les ressources y compris celles libres de droits
● Choisir la typographie pour son projet (Google Fonts)
● Créer lʼarborescence de son projet
● Stocker et ranger les éléments de son projet

3. Réaliser des prises dʼimage et de son en utilisant un appareil photo ou un smartphone

Comprendre les bases de la captation dʼimages
● Comprendre les principes fondamentaux de la photo et de la vidéo
● Comprendre les principes de la narration par lʼimage
● Se fier à son “instinct visuel” pour la composition
● Comprendre les notions de format et de ratio
● Comprendre la notion dʼexposition
● Comprendre la notion de profondeur de champ et de mise au point
● Comprendre la notion dʼellipse et laisser le cerveau faire une grande partie du travail
● Connaître les différents mouvements de caméra
● Faire de la veille et expérimenter

Les éléments importants à connaître et/ou maîtriser le jour du tournage
● Anticiper son tournage : repérer le lieu, lʼorientation de la vidéo
● Préparer son équipement avant de tourner
● Connaître les bonnes pratiques sur le terrain et pendant le tournage
● Connaître correctement les différents réglages possibles en fonction des conditions présentes le jour du tournage

Réaliser des prises dʼimages avec un appareil photo ou un smartphone
● Comprendre les principes fondamentaux de lʼéclairage
● Réaliser des premières vidéo avec lʼappareil choisi

Réaliser des prises de sons avec un appareil photo ou un smartphone
● Comprendre les principes fondamentaux de la captation sonore
● Connaître les bonnes pratiques de la captation sonore
● Appréhender le matériel dédié à la prise de son
● Réaliser des premières vidéo avec lʼappareil choisi

Enregistrer les prises dans le dossier prévu à cet effet
● Enregistrer, ranger et étoffer lʼarborescence de son projet

4. Réaliser le montage de la vidéo promotionnelle de lʼentreprise

Connaître et choisir un logiciel de montage adapté
● Connaître les contraintes de montage sur mobile et tablette
● Initiation à Adobe Premiere Pro
● Initiation à Final Cut Pro X
● Initiation à DaVinci Resolve
● Choisir un logiciel de montage adapté aux besoins de lʼentreprise

Maîtriser le logiciel de montage choisi pour le montage vidéo et lʼinsertion de contenus multimédias

● Maîtriser les bases du logiciel de montage choisi
● Importer les plans choisis dans le logiciel de montage
● Importer les contenus multimédias (musiques et bruitages, photos, logos, textes, autres contenus vidéo) sur le logiciel de montage

Procéder au dérushage des vidéos

● Maîtriser les bases du dérushage
● Procéder au dérushage de lʼensemble des prises de vue en sélectionnant les productions les plus pertinentes

Procéder au montage de la vidéo
● Réaliser une incrustation sur fond vert
● Réaliser des sous-titres
● Réaliser les opérations avancées de traitement audio
● Réaliser lʼétalonnage avec lʼoutil Lumetri
● Clôturer le projet vidéo

5. Exporter la vidéo promotionnelle de lʼentreprise vers des supports de diffusion

Connaître les différents moyens et contraintes de diffusion dʼune vidéo
● Connaître les différents supports, plateformes et réseaux sociaux accessibles pour une entreprise
● Connaître les différentes contraintes techniques de chaque moyens
● Connaître les contraintes de téléchargement des vidéos sur ces supports
● Choisir un support de diffusion cohérent avec les objectifs et la cible de lʼentreprise

Exporter la vidéo promotionnelle
● Réaliser lʼexport de la vidéo promotionnelle sur le support choisi
● Partager la vidéo sur les médias sociaux choisis

EVALUATION :

Lors de l’évaluation, le candidat présente un cas pratique de réalisation de vidéo promotionnelle pour une TPE/PME. La vidéo est finalisée, exportée sur un support de diffusion choisi (site internet, réseaux sociaux, plateforme en ligne, etc.) et répond aux objectifs et besoins stratégiques d’une TPE/PME. En parallèle de la présentation de la vidéo, le candidat s’appuie sur un support de type PowerPoint lui permettant d’exposer et justifier ses différentes phases de travail pour arriver au résultat final.

Toutes les compétences du présent référentiel doivent être acquises pour obtenir la certification.
Consulter le référentiel de formation.

RÉALISATION :

Entre la préparation de la certification et l’évaluation, le candidat dispose de minimum 2 semaines pour préparer sa soutenance. Ce temps de préparation préalable doit permettre au candidat de s’assurer d’avoir rempli tous les critères d’évaluation nécessaires à l’obtention de la certification.

Le candidat est convoqué par LA WAB (organisme certificateur) devant un jury dʼévaluation qui se tient à distance. Le jour de lʼévaluation, le candidat a à sa disposition, une connexion internet, un ordinateur. La durée de sa soutenance est de 30 minutes. À la suite de cette présentation, des questions complémentaires sont posées au candidat pendant 10 minutes.